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BRANDING DE COMUNIDADES

MARCAS Y COLECTIVOS DE CONSUMO

FERNÁNDEZ GÓMEZ, JORGE DAVID

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Editorial:	EDITORIAL UOC ( OBERTA UOC PUBLISHING )	BIC:	JHB - Sociología
ISBN:	978-84-9180-714-8	Nº de Páginas:	208
EAN:	9788491807148	Idioma:	Castellano

Thema:

JHB - Sociología

Sinopsis:

La marca se configura como una herramienta de integración social, pues asumimos que su uso puede servir a los consumidores para incluirse en un grupo o para sustentar relaciones personales. Esta nueva realidad puede estudiarse desde la consideración de las marcas como símbolos culturales capaces de generar comunidades de diversa índole a su alrededor (subculturas de consumo, tribus de consumidores o comunidades de marca). El presente libro ofrece una forma novedosa de explicar la realidad del marketing actual y es de gran utilidad para la gestión de marcas, porque en él se sientan las bases del branding de comunidades

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